第7章 雙麵狂人（上）（1 / 2）
2020年7月16日
鷺城恆飛cbd6l-4fly品牌傳播機構
創意總監辦公室20:24
「說吧，我現在在哪？」f知道這時候阿基進門的來意，他身後跟著的是金魚，還沒等阿基開口，f便先說到。隨後放下了手中的書，順勢拿起手邊的水杯喝了一口，潤了潤嗓，神情充滿期待，饒有興致地準備一睹阿基精心準備的提案。
f使用的是arat千夜係列的高身水晶玻璃杯，此時的水位大約在四分之一的杯腿處，相比玻璃杯本身，裡麵裝的透明液體並沒有什麼特別，它是f唯一鍾愛的飲料：溫水。
那本深藍色調的書，也尤為引人注目，封麵是一個傍晚十分帶有歐洲風情的城市角落，書名很長，叫做《一個普通人的帝王生活：我住過的54家世界頂級酒店》。
幾分鍾前，阿基帶著自己45c60c創意畫板找到金魚幫忙，希望讓他跟著一起去f的辦公室提案，金魚要做的事情很簡單，就是當阿基把自己的創意鋪墊到最高潮的時候，他能幫助其掀開創意遮罩，展示他為卡品頓新品籌備已久的bigidea。
當創意部的同事會選擇主動進入這間門牌上標有「creativedirector」字樣的辦公室時，隻有一個理由，那就是他們已經準備了足以讓這件辦公室的主人拍案叫絕的創意……雖然這種事從來沒有發生過。因此，當他們出來的時候，通常隻有一種結果，就是將之前自己認為的絕佳創意投射出一個漂亮的拋物線，那個拋物線連接的盡頭，叫做垃圾桶。
「okokok！那我們直接開始！現在你正在機場大廳候機，飛機還有大概15分鍾就要開始檢票，不過你有點餓，但是國內的飛機餐，嗬嗬，你懂的，所以你四下一看，想看看有什麼能墊個肚子，可惜周圍不是麥當勞肯德基漢堡王，就是永和大王味千拉麵真功夫，要麼沒營養，要麼太費時，這個時候，你看到候機廳旁邊的卡品頓點心自助機櫃，走近一看……」
阿基聲情並茂、繪聲繪色地向f交代創意的背景，在即將cue出unchline的時候，迅速跳到麵對f直挺挺站著的金魚身邊，金魚手裡捧著的創意畫板幾乎遮住了他的上半身，隻有頭部和兩側的手臂漏出。
「各位觀眾！激動人心的時刻就要到了，當當當當！請看……」阿基一邊故作懸念地用手緩慢地掀起畫板遮罩，一邊還給自己的演出進行人工配音。
「卡品頓——帶走點心杯！本款產品專為商務人事提供營養方便的差旅就餐解決方案，每支「帶走點心杯」裡麵都裝有一袋醇厚香濃的豆奶粉，以及一塊營養均衡的肉鬆南瓜麵包，隻需要您在火車站或是機場的自助飲水區簡單操作，即可享受超級便捷的簡餐美味，告別沒營養的美式快餐，告別耗時長的中式連鎖，一杯隻要9塊9！一杯隻要9塊9！真心便宜有木有……」
阿基興奮不已，越說越high，金魚張著大大的「魚嘴」看著阿基手舞足蹈，本想前俯後仰大笑一番，不過有公務在身，隻得繼續認真站崗，當好一塊廣告牌的責任。
隻見畫板上是一副打印出來的彩色原型圖，雖然隻是包裝策劃概念稿，但也已經能一眼辨認出上麵要表達的內容，一個常見的奶茶杯上，有一個像肯德基爺爺的品牌頭像，那正是卡品頓的商標，這個標誌下方則是「帶走點心杯」傾斜的五個大字，下方還有一些精美又常見的交通工具icon，有動車，飛機，地鐵等等，再往下則是螺旋狀的豆奶流體以及麵包糕體。
f聽完整個創意，並沒有被阿基略帶搞笑的演繹逗樂，反而是表情嚴肅，眉頭緊皺，陷入沉思。
阿基和金魚一動不動，定格在f空曠的辦公室中間，雖然沒有立即獲得f的肯定，但至少，這次的創意已經引起了f的思考，阿基心裡竟有些洋洋得意，嘴角上翹，揚起頭來斜斜地向身邊的金魚拋了個媚眼，意思像是在說，「怎麼樣，哥我很厲害吧」。
阿基，26歲，fly的當紅策劃，幫助fly砍下了不少中小型案子，也是公司為數不多的被f表揚過的同事，百分百樂天派，自16年加入fly，就從沒有人見他有過愁眉苦臉的時候，永遠都是嬉皮笑臉的，當然，做起廣告策劃也是充滿乾勁，他的目標和金魚一樣，成為創意總監，超越眼前的這個叫做f的廣告人。
「『帶走點心杯』，創意名有點意思……」f這個語氣的節奏感，明顯是不想詳的預兆，阿基可不像屁屁一般「年幼無知」，他知道f這句話的後半句肯定不是什麼善詞。
「不過還不夠好……」f果然像阿基預料的那樣」完形填空」。
就在這時，f辦公室的門被推開，王磊拖著行李箱進來，應該是剛從機場回來，口口妙的項目完結後，王磊又立馬奔赴晉城溝通新客戶，據說是一個做西服的品牌。
「諾，這個給你，知道你這個點肯定又沒吃，我剛下飛機，順便買的漢堡王，吃不掉還剩不少，別浪費了。」王磊說著把打包好的漢堡王餐袋丟在f的辦公桌上。
「誒，王總王總，別走，你正好看看卡爾頓這個創意怎麼樣？」阿基看到王磊正好是目標客戶，趕忙抓住這個消費者測試創意的喜好度。
「帶走點心杯……帶走點心杯，誒！這名字不錯啊！」王磊把頭湊近看了看，又退後一步端詳起來說道。
聽到王磊給的評價，阿基一臉春光明美，得意洋洋。
「不，它已經不叫這個名字了。」f說道，阿基當場被潑了一盆涼水。
「那應該叫什麼？」阿基連忙問道，金魚也把手中畫板放下想要一聽究竟。
「這次卡品頓新品的消費場景很聚焦，的確能滿足一部分消費者的需求，但是呈現在廣告和包裝上，需要在創意命名方麵盡可能減少人的思考，讓他們第一次聽到，看到，就能記住，降低市場教育成本，讓人憑直覺就能做出購買判斷……」f說道。
「一款沖飲飲品加上即時烘焙的產品組合，比營養，或者比味道，絕對不是任何一頓正餐的對手，但是消費者如果願意買它，理由就隻有一個，那就是為了『快』，他們知道必須要吃點東西，但是情況又不允許吃太久，甚至吃太貴，那麼他們可以選擇……」f分析完，飛快地在一張a4紙上寫下了一行字，然後展示給此時會議室的其他三個人：