第七十八章 網站訪問之謎(1 / 2)
早上六點十分。
閩州省,鯉城,泉安市。
一輛黑色的轎車正在街道上疾馳。
車裡麵除了司機,還有吳氏父子三人,均是一臉凝重。
他們正是紅星爾克品牌的創始家族,父親吳漢節,大兒子吳榮廣,小兒子吳榮兆。
從80年代起,吳漢節就在泉安市做國際品牌的原材料供應商,後來建立鞋廠為他們做代加工。
也就是所謂的貼牌。
品牌方下訂單,吳漢節隻管負責生產,出廠前貼上授權方的品牌商標,就成了他們的產品。
到90年代時,吳漢節的鞋廠已經達到五六百人的規模,擁有了一定的技術實力,開始為國際二、三線品牌做代工。
但是,勤勤懇懇把鞋生產出來,根本就掙不到幾個錢,大頭全都被品牌方賺去了!
做好的產品被客戶拿走,貼個商標,轉手就是幾倍的價格往外賣。
而吳漢節賺的加工費與之相比,簡直就是天上地下的差別。
為了接到訂單,還經常得看人臉色,生意做的也辛苦。
沒有品牌,就沒有話語權!
吳漢節不願意再繼續受製於人!
雖然給別人做代加工,旱澇保收,也有一定的錢賺,但是他有著強烈的憂患意識。
長期給別人做代加工是沒有出路的!
因為泉安市有很多類似的代加工廠,未來肯定會麵臨一場慘烈的大洗牌。
而且,同行裡麵的佼佼者開始注冊商標,做自己的品牌。有的還搖身一變成為知名品牌,價格更是翻番。
於是,吳漢節就暗下決心,一定要擺脫代加工商的身份,建立屬於自己的知名品牌!
可是,如果要轉型為一家運動品牌製造商,沒有技術也是困難重重。
出於對未來的擔憂,吳漢節一邊積累資金和技術,一邊送大兒子吳榮廣去盛京設計學院,學習運動鞋設計。
2000年,吳榮廣大學畢業,回家幫忙打理家族企業。
對於注冊新品牌,父親吳漢節起了個名字,叫「鴻星」,有鴻星高照的意思。
兒子吳榮廣也起了個名字,叫「爾克」,沒什麼特別的意思,就圖聽上去洋氣、順口。
合在一起,紅星爾克這個品牌就誕生了!
小兒子吳榮兆,也在家庭的需要下提升自己的學業,大學期間成功拿下了經濟學與法學專業雙學位。
品牌建立後,他選擇繼續深造,留學澳大力亞進修國際貿易專業,為家族企業的出海做準備。
兄弟倆一個學的設計,一個學的經濟、國際貿易,可謂雙劍合璧,前程似錦。
但是,紅星爾克比其他品牌起步晚了很多年,競爭壓力非常大。
力寧、岸踏等品牌早就占領了大部分市場,並且積累了一定的口碑與資源,剩下的市場也被大大小小的品牌蠶食。
不過,運動服飾品牌想要獲得名氣也很簡單,那就是舍得砸錢做廣告。
市場上很多品牌,都是采用「明星代言+電視廣告」的模式,來提高知名度。
於是,吳漢節父子也想通過這個方法,來快速打開「紅星爾克」品牌的市場影響力。
可是找誰代言合適呢?