第4章 樂高文案策劃（1 / 2）
LEGO市場調研，
01 品牌故事
目錄
02用戶洞察
03 產品調研
04營銷策略
品牌故事
品牌介紹
樂高的由來
LEGO創立於14932年丹麥的一個小城鎮，是全球知名的玩具製造廠商商標釋義:LEGO來自丹麥語LEg GOdt,意為lay well (玩得快樂),樂高積木的發明者奧勒·克裡斯第森先生有一手精湛的木匠手藝，且有自己的木製工廠。他年輕時就熱衷於製作各種小玩具，出自他手的積木工藝形態逼真、惟妙惟肖。1949年-第一塊樂高塑料積木問世。1953年，樂高公司開始與威的一家塑膠工廠合作，挪威的工廠從彪隆租用模具，在挪威生產並銷售樂高玩具，開啟廠型膠樂高的時代。1992年-樂高進入中國市場。
線下門店
門店服務
樂森肉外務臨
F
線下門店有樂高趣玩天地，在這裡可提供，包括日常拚搭、產品展示等全方位玩樂體驗。其中還包含15噸重，由506888顆粒,耗時1329小時拚搭樂高探索之樹,樹根、樹乾、樹葉三個部分使用了樂高集團為不同年齡的粉絲顧客打造的得寶顆粒標準顆粒和機械組顆粒。
用戶洞察
用戶人群
兒童
編寫內容腳本
兒童觸網率很高,低齡化現象愈發嚴重,而家長們希望自家的孩子能夠將注意力從電子產品上轉移出來率先開設了積木寓教於樂課程，它希望能改變消費者的認知，讓消費者認同「玩樂高積木=開發智力」的觀點
兩他的樂高 小人仔
米
成人
超90%的成年人會在工作中、生活中感受到壓力。有超過一半以上的成年人正在尋找除運動、健身這些方式之外的全新的解壓方式樂高這幾年推出了多款為成年人設計的積木玩具,旨在用拚接積木的體驗來緩解壓力。
牢固的護城河
其次，精細工藝、材料質量保證了樂高積木拚接後的穩定性;另外，樂高的全球專利數超五千個,大部分為積木原件的外形專利,這就規避了竟品模仿的問題
總結樂高的品牌護城河，主要有三大塊-品牌、技術和專利、I首先，樂高已經是積木品類的代名詞，這種心智優勢是競品無法比擬的;
最後,就是I,通過 玩具+I的組合策略，樂高將星球大戰，哈利·波特和漫威英雄等世界頂流I,收入囊中,實現了深度綁定,其中許多是積木品類的獨家授權。
產品調研
積木種類
手機拍攝輔助設備
ი3
01
機械係列
得寶大型積木
በՎ
02
樂高
花卉植物係列
城市套裝係列
05
城市地標係列
產品係列介紹
包含城市生活中所有熟悉的元素
超多顆粒數還原各種生活周邊
專為小齡孩子設計的超安全積木
高度還原各種復雜機械原理
還原各城市著名地標建築
產品質量
一種可持續發展的材料
列以植物為原料製作的積木產品以減少塑料汙染。樂高公司采購國際非盈利組織[Bonsucro]標準認證的甘蔗,從中提取的乙醇，製成柔軟、耐用，且富有彈性的聚乙烯塑料，它們將用來生產樂高的植物元索積木，比如葉子、灌木和樹。
聚乙烯(E)是一種植物基塑料,由甘蔗這種可再生原料製成,而傳統的聚乙烯則使用石油或天然氣等化石來源的原料。用甘蔗生產植物性塑料的是一個具有革命性和開創性概念的過程。加工的第一個步驟是,在這個階段甘蔗會釋放出糖汁,用於製造我們熟悉和喜愛的糖。第二步則是分解甘蔗,然後將其用於生產乙醇、植物酒精。最後一個部分則會利用到我們的新技術,將乙醇變成了一種植物基塑料,即綠色聚乙烯,其物理特性與傳統的石油製成的聚乙烯相同。
雖然甘蔗塑料不可進行生物降解,但它是100%可回收的。其次,甘蔗還會吸收二氧化碳,有助於減少濕室氣體的排放。