第三百九十七章 報紙的立場（二）（1 / 2）
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在二十世紀初，醜國的報紙出現了1美分一張的報紙，並且成為了早報晚報體係，上班的藍領工人都可以上班時買一份，下班時再買一份，報紙迅速成為大眾的精神消費產品。
消費群的擴大吸引了更多的工商企業投入廣告，形成良性循環。
從此,媒體的收入徹底擺脫了團夥，開始成為可以獨立存在並獲得穩定商業利潤的企業。
這時的媒體企業，他們的目標發生了徹底的改變，不斷地獲得消費群，不斷地找到廣告主，就成為媒體的唯一目標。
這一係列變化的直接結果是,報紙現在迎合的不是政黨了，而是開始要迎合大眾和廣告主。
那這個時候，媒體如果還與團夥保持緊密關係就隻會損失客戶。
因為客戶的政治意識形態多元,假如一家媒體從屬於某一團夥或是偏好某一團夥，那就不可避免會得罪另一相反意識形態的讀者，使得自己的消費市場變小，進而影響廣告收入。
於是媒體開始淡化黨派立場，反而開始追求一種叫公信力的東西。
所謂公信力，其實就是媒體企業為了在客戶前麵樹立不偏不倚形象的一種手段，因為隻有不偏不倚才有可能獲得最大數量的客戶。
那如何才能有公信力呢？媒體的總編輯在商業繁榮時代就提出了很多新的準則，成為了媒體行業競爭的新標準。
現代媒體的很多標準操守就在這時開始誕生了，比如說，媒體應該追求獨立客觀，他們不能歸屬於哪一個政治派別；
媒體在報道的時候需要試圖區分事實和價值，記者負責事實的采集和核查，需要告訴大眾事實到底是什麼、到底發生了什麼。
而對這個事實應該如何評價，則引進了多套係統。
第一套叫做社論係統，就是報紙的核心編輯人員對事件的看法以及他的解決方案是什麼。
第二套叫做專家係統，就是報紙找到一批知識分子，專門來評論各種熱點事件,並且有多種不同的觀點，這就叫新聞評論係統。
在新的競爭準則下，一個記者報道未經查證的消息，是被媒體和大眾所唾棄的，而新聞評論也有約束，完全違背大眾主流價值觀的評論也會被編輯係統過濾掉。
當然，我們應該清醒的認識到，所謂這種客觀，其實也是主觀的。
這種客觀後麵還是必須要迎合主流的社會價值觀，而不是真正能做到真正的客觀。
這時的大眾媒體，並非是一個真相報道者，他隻不過是社會主流觀念與精英編輯共同合作的產物，白人私刑黑人時，媒體照樣倒向白人，種族隔離，媒體照樣支持，碰到戰爭也是一邊倒支持政府。
媒體是商業機構，編輯不可能為了自己的個人觀念去得罪主流的民意。
所以客觀這一標準，有很大的進步,但依然被商業所約束、被客戶觀念所約束，其實是要大打折扣的。
從二十世紀初起,媒體企業的總編們，開始意識到，其實一個媒體總編的政治地位其實遠高於那些眾議員和州議員。
因為媒體的大規模擴張，讓他擁有了影響大眾的能力，甚至在某些議題上，媒體具備有引領的作用。
這時媒體企業將公信力作為核心競爭力，不斷強化媒體的公信力和其所承擔的社會責任。
媒體開始反過頭來不斷的修理政客和政府，以建立他在大眾中是一個有責任心和公信力的機構，媒體記者被稱為無冕之王，成為民間的意見領袖和維權代表。
自此，媒體被稱為作第四權。
紐約最有分量的報紙《晚郵報》和《世界報》也感到了過渡時期的壓力，報紙的各種開銷和發行量成為反比，但具有知識色彩的報紙保持了原來的風格。
戈德金離開《晚郵報》後，這份報紙依然十分出色，懷特、奧戈登、斯特倫斯基繼他之後，傾心傾力地投入到新聞事業中去。
威爾遜主持《晚郵報》的時代，編輯部的人員感到了自己所從事的事業的崇高，在醜國新聞史上他們有著偉大編輯的榮譽，然而沒有誰預料到柯蒂斯會在1923年吞並了這份出色的報紙。
《世界報》也同樣保持了它的榮譽，在普利策死後報紙原則仍未改變，它依然在新聞界中保持著民主和自由主義的領袖地位。
然而，殘酷的競爭還是壓垮了它。
1931年，人們再也讀不到《世界報》了，隻剩下一家叫《聖路易斯快郵報》的報紙在繼續著這種有著光榮傳統的新聞事業。
在過渡時期，不僅僅報紙在發生變化，雜誌也同樣被過渡期的浪潮推動著，其變化比報紙有過之而無不及。
首先，雜誌與報紙一樣在技術上尋求突破；
另外，在迎合讀者的問題上，雜誌采取了折中或變通的態度，他們已經學會不去苛求讀者。
與報紙一樣，廣告經營也成為雜誌存活的命脈。盡管報紙和雜誌都承載著一定的文化，但它們在過渡時期表現有很大的不同，雜誌在其中的分化轉變比起報紙來更加徹底。
譬如，《哈潑斯》的轉變使《紐約時報》和《芝加哥論壇報》也難以望其項背。
報紙的發行量與社會與人口的發展成反比，而雜誌截然相反，它的發行量以數倍增長，實在令人矚目，在其後不足50年的時間裡，醜國雜誌的發展與成就實在讓人嫉妒。
19世紀初，各種雜誌依然保持著傳統和嚴肅性，刊物以發表為主，其餘的版麵隻能靠一些歷史、遊記、傳記、小品文等填滿。
雜誌的受眾還沒有麵向大眾，而是以中產階為主，其次是一些社會組織、學校和圖書館作為收藏。
人們在雜誌上討論問題總是講求客觀性，還略有一點學究氣，一些外國作家的漂亮文章也不時會在上麵發表。
那時，雜誌的發行還沒有上升的趨勢，即使是《大西洋月刊》、《民族》、《哈潑斯》、《世紀》、《獨立》也都如此。
但後來，人們卻把那時的雜誌看成最高典範，其作品的價值是20世紀的雜誌無法比擬的。
在20世紀的所有雜誌中，似乎隻有《紐約客》的表現尚可，至少它還盡力保持從前的水準。