附錄(1 / 2)

加入書籤

摧龍八式

摧龍八式是以客戶采購流程、行為和心理為核心的銷售方法論,並提供理論模型和管理工具。作為指導銷售的思路,它必須配合與采購階段相對應的一係列銷售技巧,才能推進銷售的發展。

摧龍八式可以幫助企業建立統一的銷售方法論,形成固定的銷售套路和章法,為客戶創造價值並推動和引導采購流程發展,縮短銷售周期,最終提高銷售的效率和贏率,降低銷售成本。

摧龍八式還可以形成一套企業內部的管理銷售的語言,使銷售過程便於理解,加強內部溝通。

摧龍八式還是銷售漏鬥管理的理論基礎,公司管理層通過銷售漏鬥,可以做到「吃著碗裡的訂單,看著盆裡的銷售線索,惦記著鍋裡的目標客戶」,不斷優化銷售流程。

1建立信任

信任、需求、競爭、風險、期望值是銷售的核心要素,其中信任是銷售的基石,必須首先滿足,如果不能建立信任,便難以深入挖掘需求,銷售便是紙上談兵,難以深入。因此,建立信任是摧龍八式的第一個步驟。

在建立信任的過程中,我們常常遇到以下問題:第一,難以界定關係階段,將銷售建立在不牢固的基礎上;第二,采用「三板斧」的銷售方法,吃喝玩樂,不能針對每個客戶的獨特興趣點,不能找到推進關係的方法;第三,在推進關係的過程中,投入很大精力和銷售費用,卻需要很長的時間;第四,信任關係隻能覆蓋中低層級客戶,難以覆蓋決策層客戶。

2發掘需求

發現需求是采購的第一個階段,客戶常常隻能發現部分需求。當我們建立信任關係之後,便可以幫助客戶全麵、完整、清晰地發現需求,為客戶創造價值。

客戶需求是銷售的核心,很多人在沒有充分理解客戶需求的情況下推薦產品和方案,導致銷售失敗。銷售人員在發掘需求時,經常會犯三個錯誤:第一是不全麵,例如隻詢問手機屏幕尺寸,忽略了品牌、價位、功能、製式等其他方麵的需求;第二是不清晰,隻了解到客戶要求大屏幕手機,而沒有詢問到底多大才算大;第三是不深入,不了解客戶是給父親買手機,所以才希望屏幕大。

要想提高發掘需求的能力,必須學會傾聽和提問。對於傾聽,必須學會用心傾聽,用目光觀察,同時必須掌握開放式、排除式、因果式、提示式以及總結式提問方式,並養成習慣。這些都是最核心的銷售技巧。

3立項

在采購過程中,決策者也許不參與采購,僅僅做出五個決定:是否采購、采購時間、預算、最終廠家、價格和條款。在立項階段,決策者將做出其前三個決定。

決策者往往經驗豐富,見多識廣,直截了當,時間有限,並且往往不會聽信廠家的一麵之詞,更願意根據下屬的匯報做出判斷。他們更關心戰略發展、業務流程、組織和人員發展、客戶滿意度以及市場競爭狀態等宏觀層麵,而非產品和服務的細節。

決定預算的依據是采購的投資回報率,我們必須在很短時間內,將明確的投資回報或者利弊分析呈現出來,促使他們做出決定。

4設計

在采購的前兩個階段,銷售的核心是圍繞客戶需求。然而需求不難滿足,競爭對手才是導致銷售困難的關鍵。

在設計階段,客戶把需求轉變為明確和量化的采購指標,用於潛在供應商的評估,這是難得的屏蔽對手的時機。在正規的招投標中,采購指標將進入招投標文件,其打分結果將直接決定銷售結果。如果成功地引導客戶采購指標,就能將競爭對手引入對我們有利的戰場。

我們應該介入客戶采購指標的設計,幫助客戶建立正確和完善的采購標準,為客戶創造價值。

↑返回頂部↑

書頁/目錄

本章報錯

都市相关阅读: 愛在天搖地動時 和原始獸夫同居的日子 三尺世界 都市之狂婿戰神葉鋒洪青煙 棄誓者的信條 海賊之開局極限天賦 重生九零之一程山路 烈酒吻玫瑰 滿滿得意 鬥破之漫漫長路